Kontrolný zoznam pre redizajn webu: zachovajte si SEO aj konverzie
Nový dizajn môže zdvojnásobiť konverzie — alebo zo dňa na deň zmazať roky budovanú návštevnosť z vyhľadávania. Tento zoznam pokrýva, čo skontrolovať pred redizajnom, počas neho aj po ňom.
Redizajny zlyhávajú predvídateľne: stránky zmiznú bez presmerovaní, obsah sa „zjednoduší“ až do stratena, meranie prestane fungovať a nikto si to nevšimne, kým neklesnú dopyty. Takto tomu predchádzame.
Skôr než začnete
- Exportujte všetky URL s návštevnosťou, pozíciami a spätnými odkazmi
- Zaznamenajte aktuálne konverzné pomery a zdroje dopytov
- Spíšte stránky, ktoré prinášajú najviac dopytov — tie sú nedotknuteľné
- Dohodnite sa v číslach, čo má redizajn zlepšiť
Počas redizajnu
- Ponechajte URL, kde sa dá; každú zmenenú URL namapujte na presmerovanie 301
- Prenášajte obsah, nielen dizajn — titulky, nadpisy, FAQ, štruktúrované dáta
- Formuláre a výzvy na akciu navrhujte ako prvé, nie ako posledné
- Testujte na skutočných telefónoch, nielen zmenšovaním okna prehliadača
Deň spustenia
- Skontrolujte presmerovania, robots.txt a sitemapu
- Overte analytiku, pixely a konverzné udalosti
- Odošlite sitemapu v Search Console
- Majte pripravený plán na návrat k pôvodnej verzii
Po spustení
Prvé dva týždne sledujte Search Console, pozície a dopyty denne, potom týždenne. Malé poklesy sú normálne, kým vyhľadávače web znova prechádzajú; trvalý pokles znamená, že sa niečo stratilo a treba to rýchlo opraviť.
Redizajn urobený takto nie je riziko, ale krok k rastu. Ak ho plánujete, náš proces redizajnu webu zahŕňa SEO migráciu od prvého dňa.