Чек-лист редизайна сайта: сохраните SEO и конверсии
Новый дизайн может удвоить конверсию — или за одну ночь уничтожить годы поискового трафика. В этом чек-листе — что проверить до, во время и после редизайна.
Редизайны проваливаются предсказуемо: страницы исчезают без редиректов, контент «упрощают» до исчезновения, аналитика ломается, и никто этого не замечает, пока не падает число лидов. Вот как мы это предотвращаем.
Перед стартом
- Выгрузите все URL с трафиком, позициями и обратными ссылками
- Зафиксируйте текущие показатели конверсии и источники лидов
- Составьте список страниц, приносящих больше всего лидов, — их трогать нельзя
- Договоритесь, что именно должен улучшить редизайн, в цифрах
Во время редизайна
- По возможности сохраняйте URL; для каждого изменённого настройте 301-редирект
- Переносите контент, а не только дизайн — title, заголовки, FAQ, структурированные данные
- Проектируйте формы и призывы к действию в первую очередь, а не в последнюю
- Тестируйте на реальных телефонах, а не только изменяя размер окна браузера
День запуска
- Проверьте редиректы, robots.txt и карту сайта
- Убедитесь, что работают аналитика, пиксели и события конверсий
- Отправьте карту сайта в Search Console
- Подготовьте план отката
После запуска
Первые две недели ежедневно следите за Search Console, позициями и лидами, затем — еженедельно. Небольшие просадки нормальны, пока поисковые системы переобходят сайт; устойчивое снижение означает, что что-то потеряно и это нужно быстро исправить.
Редизайн, выполненный таким образом, — не риск, а шаг к росту. Если вы его планируете, наш процесс редизайна сайта включает SEO-миграцию с первого дня.